前言
本次報名產投課程「廣告文案與品牌故事設計技巧實作班」，訓練期間（4/20-5/27）碰到一波疫情（全國5/15起三級警戒），最後兩週的課程被迫暫時停課。
在同一門課程裡前後有實體課程及線上遠距上課，也算是一個難得的經驗😊
本篇分享本次產投課程的上課經驗，還有跟以往上過的課不同的視訊上課方式～如果有什麼疑問都歡迎留言詢問喔！
產投課程補助
由政府補助八成學費「產業人才投資方案」，每人每三年有七萬元補助。
可至在職訓練網查詢有那些課程😊
需先繳清全額職訓費用，結訓後才會退回八成費用喔！（出席時數比例需符合規定）
（特定對象補助全額費用）
課程資訊
訓練單位名稱：社團法人台灣社區活化協會
課程名稱：廣告文案與品牌故事設計技巧實作班
講師：田語心
報名／上課地點：臺北市大同區承德路三段230號9樓（華梵大學圓山承德中心）
報名方式：在職訓練網網路報名
訓練期間：110年04月20日至110年05月27日（因疫情有延課，上課至7/8） 每週二、四 18:40-21:40
費用：總計4,930元，政府補助3,944元、自行負擔986元
學習環境
實體課程地點在「華梵大學圓山承德中心」（華梵大學推廣教育處），鄰近捷運圓山站2號出口。
附近吃的比較少。有全家便利商店及7-11，連鎖餐飲店有すき家、SUBWAY、星巴克……等。
上課教室位置稍微比較壅擠點，三人座長桌，若是坐滿三人蠻擠的，中間的同學不方便出入。
課程中須配戴口罩。
洗手間在電梯旁，應該是大樓附設的，洗手間內沒有提供衛生紙。
上課以紙本教材（列印裝訂）及投影簡報方式進行。
線上遠距教學則是使用Google Meet進行，學員需自備線上上課設備（電腦or平板or手機、網路）。
使用Google帳號登入需將名稱改為本名，此為配合分署規定點名需求。上課中可以不用開啟視訊，但點名時需要開啟視訊露臉(○´･д･)ﾉ
我個人覺得整體體驗的實體上課比線上遠端教學好，線上比較會碰到技術性問題～還有點名方式也比較不方便。
課程內容
第一堂課從基礎的廣告文案法則講起，並且進行分組，之後的課程都會有分組討論及作業。
分組後的座位就固定了，以便同組學員討論交流。一組約五至六人。
課程大綱大致上如下：
- 廣告文案法則
- 產品命名
- Slogan（標語）
- 文案的感動行銷
- 社群小編文案
- 品牌故事
- 故事與角色塑造
- 故事結構剖析
- 企劃案撰寫
- 政府補助企劃案
廣告文案是以行銷角度切入，教導撰寫的重點。
引用廣告之父——大衛．奧格威（David Ogilvy）的話語說明了「標題」的重要性。
撰寫文案的技巧以簡單為主，這部分我就不多說了XD雖然知道這些法則，但要內化到自己身上，還需要多多累積。
在產品命名的章節中學到了「SMILE」原則，以及另一些常使用的命名原則（地域法、人名法、數字法……等），課程中輔以實例說明，還蠻好理解的。😆
但課堂上要我們根據這些命名原則尋找產品名時，就深深感受到自己資料庫不足(´ﾟωﾟ｀)有選項的話，我可以歸類進去，但一時要想有哪些品牌名時較不容易。
社群小編文案的環節中，有許多FB貼文案例分享，講義中圖片蠻多的\(๑•ᴗ•๑)/
還有社群貼文的各種撰寫技巧，蠻需要跟得上時事的。課堂上有實例練習讓學員根據圖片發想文案。
品牌故事的段落中，得知了一些撰寫品牌故事的重點。回家作業的部分也是要找品牌故事並標記，才發現有些品牌故事其實沒用到這些重點😮
這裡分享一下我的作業，找到的品牌故事：（截圖取至該品牌官網）
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| 百二歲品牌故事 |
因為我比較愛吃，所以想到的品牌都是吃的🤣
企劃案撰寫的課程中教的是大方向及重點說明，以我個人來講，上完課還是不知道如何下手🤔
以往經驗我參與的企劃案是協助角色，主要是蒐集資料提供給企劃人員。
去年有嘗試要寫企劃案，從網路上搜尋到了經理人的文章「行銷企畫、活動提案該怎麼寫？5 種常用企畫格式，告訴你高手是怎麼做的」，也是這堂課有講到的幾種企劃類型。
總結
這是沒有行銷文案背景的初學者也可以上的課😊
但文案內容創意發想就很靠個人天賦或訓練了XD
比較適合對行銷／文案／社群有興趣的人～學員中也不乏有相關背景的人。
平常需建立自己的素材庫，將有趣的文案保存下來。
課程中的作業比較多是尋找案例，自行撰寫的部分也是有，但比較少。以組為單位繳交為多。
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